Imagen de marca y product placement.pdf

Imagen de marca y product placement PDF

Miguel Baños GonzálezTeresa Rodríguez García

Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor...) y su relación con el emplazamiento del producto

Miguel Baños y Teresa C. Rodríguez: "Imagen de marca y product placement" Independientemente de que se haya pagado por la presencia de la marca o no, es decir, que haya una intencionalidad comercial o una intencionalidad meramente narrativa, una marca en escena transmite su propio mensaje comercial en virtud de su naturaleza de objeto significante en la realidad del espectador.

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9788473568371 ISBN
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Notas actuales

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Sofi Voighua

Imagen de marca y product placement es un gran libro escrito por el autor Miguel Baños GonzálezTeresa Rodríguez García. En nuestro sitio web de ...

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Mattio Mazios

Imagen de marca y Product Placement van de la mano. Hablar sobre esta técnica de publicidad encubriera y no hacer referencia al branding, es imposible. La percepción de marca es resultado de la interpretación que el consumidor tiene acerca de ella. Y el Product Placement ayuda a integrarla en nuestros paisajes diarios. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo.

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Noe Schulzzo

El product placement es un recurso que usa el marketing para posicionar determinados ... su imagen pública en una marca que puede llevarse bien con otros ...

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Jason Statham

El product placement, es decir, la integración de los productos en las series de ... su imagen de marca y huir de este tópico y realidad que tanto daño ha hecho ...

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Jessica Kolhmann

Unificamos la imagen de marca con alto impacto visual. Adaptamos campañas globales. Diseñamos y produjimos materiales POP con un alto standard de calidad ...